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乐视网接连释疑幻象复牌跌停0

时间:2019-05-07 10:50:03 来源:互联网 阅读:0次

23日晚间,因受媒体质疑而停牌的乐视(300104)发出澄清公告。24日一早,乐视又召开发布会,就影视版权问题作出回应。加上4月20日晚间乐视向多家媒体发出的声明北京seo优化推广
,乐视已是三度高调澄清,但市场似乎仍不买账,昨日乐视复牌跌停。

此前的4月20日,《证券市场周刊》刊发《乐视幻象》一文称,乐视在官和年报中称自己是拥有“70万收费用户”、“拥有70%以上国内热门影视剧的络版权”的“影视剧视频站”。该刊调查发现,乐视广告收入、付费用户数量、影视版权数量与公布数据严重不符。

值得一提的是,4月23日晚间,在发布澄清公告的同时,乐视按早已定下的预约时间,发布了堪称靓丽的2012年度一季报。当季,该公司营业收入达到2.76亿元,同比增长163.30%;实现净利润5119万元,同比增长76.12%。

对市场“不买账”一说,乐视称,创业板前日大跌,是造成乐视复牌跌停的主要原因。

电影数量的猜测

版权数量是质疑焦点之一。证券市场周刊称,乐视在2011年报及多份公告中宣称,公司拥有4000部以上的电影,拥有2011年热门影视剧超过70%的络版权。不过据该周刊统计页上仅有1857部,“其电影数量不足公告一半。”

在昨日的发布会上,乐视副董事长、COO(首席运营长)刘弘称,鉴于页面设计的需要,不能将所有剧目全部上,依据页面上的影视剧数量质疑乐视的版权数是没有依据的。

易观国际分析师张颿昨日接受早报采访时称,涉及到提前购买、打包购买等问题,从视频站拥有到出现在页上需要一定的时间。“此外,为了减少流量过大对带宽的压力,有些内容也会选择不挂出来,做到简化。”

有互联分析师称,“部分夸大是视频站的一些宣传方式。乐视拥有的影视剧肯定超过1857部,但是是否有4000部,就不得而知了。”

垄断70%热门剧?

昨日的发布会上,乐视方面并未对拥有70%以上的热门剧络版权这一质疑作出直接回应。到底什么是热门的定义,倒是争论所在。

刘弘提到了乐视选择热剧的三大标准:一是该剧须在卫视黄金档播出;二是包括湖南、浙江、江苏、上海、北京、安徽在内的六家一线卫视均要播出;三是需要有知名演员和导演。

对此,一互联分析师称,比较复杂。从用户角度看,是很难看出版权到底是哪家站买下的。因为买下版权的站也会进行分销,给其他站。“是否达到70%以上不好说seo优化推广
,但乐视独播权占有率确实非常高,肯定在50%以上。”

上述分析师称,“要获得版权,成本确实是非常高的,要在前四十拿下70%左右难度也大。乐视的模式是买一部非常热门的,然后打包购买十来部相同影视公司的其他不太热的作品。”

乐视2011年年报披露,该公司去年络视频版权分销收入高达3.6亿元,同比增长572%。

摊销方式之争

证券市场周刊还质疑了乐视采用直线摊销法是为了让报表更加好看,相当于“寅吃卯粮,难以持续。”

乐视投融资事业部高级经理上官云飞昨日回应,直线摊销法是承担更多的“老剧”成本,而加速摊销则是承担更多“新剧”成本,本质上差异不大。乐视亦在澄清公告中列举数据,试图证明不同摊销方法对利润影响不大。

张颿称,直线摊销的时间会比较长,到第三年、第四年收视可能负增长,接下来可能会是一个财务压力。优酷希望采用加速摊销的方法,就是前几年多付一些,现金压力大,后几年少付一些。

张颿说,因为乐视拥有大量的独播权,所以直线摊销于它而言也是比较合适的。在过了前两年的热播阶段之后,其还可以通过其他方式,比如在移动端,可以再推。每个视频,就相当于一个广告位。另外也不是说过了热播时间就不能再火了,是可以策划的,比如怀旧影院等。

至于饱受质疑的另一焦点——带宽成本,上官云飞称,乐视的模式与优酷不同,是以正版长剧为主,优酷则以短视频见长。“短视频非常消耗带宽,乐视的视频特点决定了带宽成本较低。”

对于广告代理客户排名下降的问题,乐视23日晚的澄清公告称,乐视正在拓展直客模式。

“直客模式至少降低30%的代理成本,我们预计2012年直客模式带来的广告收入将占到整个广告收入的50%以上。”刘弘说。

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